2018年刚刚夙昔四分之一，影视剧市集的竞争却早已尖锐化。《迷雾》与脑洞剧《淑女的品格》接踵引爆应付网罗，固守傻白甜的IP大女主，却再三沦为批判靶子。原创出品萝莉 后入，终止暴躁，具备践诺主义底色的佳构剧，正成为行业追捧的香饽饽。

　　践诺果然依然给出谜底。古装霸术、践诺主义都市、谍战年代戏、全景式芳华，这些在一季度最具“爆相”的热点题材，正纷繁被第一梯队的视频网站抢先收入囊中。不外，即使赌对了赛谈，也并不是每一家都扫尾了流量口碑的双赢。

　　在线视频的草泽时期已流程去，平台定位和品牌形象的始终较量，来自于每个档期的份额争夺，更来自于一部又一部影视剧的口碑蓄积。

　　复盘2018Q1全网剧市集，网播平台该如何后发制东谈主：限制效应除外，怎样放大佳构剧集的头部流量吸附力？好处风潮席卷之时，又该如何站上题材偏好转型的风口？

　　赢者通吃：爱优腾加码原创、大举采购的限制效应

　　不同于卫视播出的时段、地方限度，影视剧在线播放时，赐与了用户高度解放的场景。也恰是如斯，视频网站上新的速率、体量持续成为受众采用平台，产生黏性的要津。

　　据统计，本年第一季度，爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV5家头部平台共上线95部新剧。其中，爱奇艺一家就包揽了55部，占比近6成，比三四名的总和还要多，是第二名腾讯视频的1.3倍。

　　若说浅显真谛上的上新总和，体现的是平台在免费不雅看规模的“不缺席”，那在平台互异化竞争潮水下，独播剧的数目和质地则是平台督察用户留存，擢升不雅众忠诚度的重头戏。从数目上看，一季度爱奇艺独播剧有27部，比腾讯视频和优酷整个26部的数目还要高。

　　主流视频网站除了限制上风，选剧目光也值得称许。在Q1全网剧播放量TOP10中，有7部戏由爱腾优芒四家交叉联播，大平台的联动效应扼制漠视。题材上看，爱腾优三家对现代都市、军旅谍战的头部剧作念到了全狡饰。

　　除了联播，亦有三部平台好处独播戏冲上TOP10。永诀是爱奇艺的《琅琊榜之风起长林》、腾讯视频的《乡村爱情10》和优酷的《猛火如歌》。可见视频网站的本体闭环正在迟缓酿成。另外，播放量TOP10华夏创剧集占据7成，冲破了IP至上的流量怪圈，题材也从都市行业剧到年代谍战再到芳华剧，跨度之大，足原谅创的假想力。

　　趁势而为：“反套路”都市言情、谍战年代戏受争抢 萝莉 后入

　　事实上，在互联网流量愈发不菲、风光级的刷屏作品越来越稀缺确当下，爆款虽难觅，但也不是无章可循。对热点题材的大都撒网、抢先布局便是占接管众着重力的一门躲闪。

　　无人不晓，古装偶像剧受制于计策和市集的双重挤压，正迟缓因供过于求被角落化，行为某种进程“对立面”的践诺主义，尤其是贴合不雅剧主流群体的现代都市，正在成为制作方和平台方对准的下一个风口。

　　已播剧中，双台破1的《好意思好生计》，聚焦创业失败、仳离的中年危险，独播收视率破1的《老男孩》叙述的则是单亲父亲的父子情、友情、爱情。剧中变装的失落与贫乏并不是某种“丧”热诚的投合，而是将都市剧从满地精英、妙技开挂的悬浮空间中挽回出来，从脸谱化的婆媳联系、家庭式狗血套路中寻觅出一股清流。

　　都市题材的收视率节节攀升，网罗点击量亦一骑绝尘。如图所示，网台同播的《恋爱先生》、《谈判官》和《沿途似锦相送》既是都市言情中的杰出人物，亦然全网剧播放量TOP10的前三名。题材大势如斯，平台当然闻风而动。举例，爱奇艺一季度上新的版权剧中就有10部都市题材，细分下去还可分为言情、家庭、搞笑、商战、推理不同类别。

　　另一个值得暖和的非古装类别，则是窜红速率横跨电影、影视剧的谍战、军旅题材。大银幕上，《战狼2》、《红海活动》两部华语票房冠亚军已是撬动现代军旅题材类别的风光级作品。小荧屏上，自年底《风筝》陈酿4年面世后大获好评，《和平饭馆》接上致力于棒，把谍战片年代戏从头推向高潮。

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　　从数据上看，《和平饭馆》播放量已接近40亿，从剧情上看，它与《峭壁》都是小荧屏上少有的将地方安置在东北的谍战片。珠玉在前，《和平饭馆》亦不失态。技法上看，西野翔快播它将手艺限度在短短10天内，通过饭馆内的博弈投射各派势力的博弈。这与《风筝》跳跃30年的沧桑感不同。从本体诱骗上，它与《北平无战事》不异选择寻找历史“删笔”的半凭空手法，均衡了戏剧和历史确切性的冲突。同期，该剧颇具挖苦意味的年代悬疑笑剧谍战作风也给行业涣然一新的嗅觉。

　　据统计，本年一季度上马的9部主要谍战大剧中，爱奇艺和腾讯视频各自拿下8部，优酷揽下6部。从这9部谍战大剧的播放平台看，每部作品都至少有两家第一梯队的视频网站，可见此规模激战正酣。

　　日月星移：古偶退场、新武侠回潮、芳华红利长盛不衰

　　古装大女主由盛转衰的受益对象，并不单是是现代题材——历史正剧、古装霸术、新武侠这三个系类也运行逆势上扬。从一季度上映的9部古装剧来看，除了与芒果TV联播的流量TOP1《凤囚凰》，其他三部传统古装大女主，爱奇艺都未波及，转而将独播资源迁徙到《琅琊榜之风起长林》、《飘香剑雨》、《蜀山战纪2》中。

　　三者代表的历史正剧和新武侠，无疑是改日一段手艺内市集追赶“大男主”风口的趋势。而前两者行为爱奇艺躬行参与制作的好处剧，谈判到格式运行手艺的前置，足可见平台对风向、风险的判断力。

　　而优酷则依旧对大IP的古装剧情有独钟，既有翻拍经典《新寻秦记》、《新笑傲江湖》，也有网文IP大女主的《猛火如歌》和《柜中好意思东谈主》。腾讯视频除了联播的《新笑傲江湖》，只独播了《独孤宇宙》。

　　与谍战戏播放平台数目进行对比，平台侧要点的有利志调度不言而谕。更值得着重的是，两种类型头部剧的播放量差距在放松——点击量的中上位圈里，每部谍战片粗略还过时古偶5亿播放量，但冠亚军之间依然莫得距离。

　　阐发《2017中国网罗视听发展议论呈文》清晰，国内视频网站用户比较全体网民的年齿愈加年青。其中，20-29岁群体占比最高达到32.7%，29岁以下的受众则达到56%。无疑，提供适合年青受众口味的本体是视频网站争夺流量的诱骗棒。

　　而芳华剧从题材的自然上风，到年青演员自带的高暖和度，亦早已让这一规模成为红海。自《最佳的咱们》轶群出众，成为日后芳华网剧难以匹及的高杆，到《你好，旧时光》在撞档之时，凭借遥遥首先的8.5分口碑延续“振华”传闻，再到刚刚上线的《以你为名的芳华》，爱奇艺在芳华剧的深耕实力蓄积有目共睹。

　　有口齐碑：好处剧评分赶超版权剧

　　果然，靠“审丑”夺眼球，靠“雷剧”刷流量的时期依然室迩人远了。低口碑越来越难以“独辟门道”套现流量，即使能够冲上热搜，也只是一时、贬损本身品牌的热度。口碑发酵的手艺越来越短，这无疑给信得过有实力的影视剧，在首轮刊行就得益呈文创造了更大空间。

　　纵不雅2018Q1大剧豆瓣评分前十，爱奇艺包揽前三，在前五名中也占据四个席位。腾讯视频则占据6个位置，独播的《乡村爱情10》和《东谈主生若只如初见》评分在7分落魄。优酷上榜的三部高口碑剧均为版权剧，且均属联播，换句话说，独播剧的口碑哑火值得深想。

　　而并排第一的《你好，旧时光》和《琅琊榜之风起长林》，行为爱奇艺好处独播剧，可谓给2018年开了个好头，两者整个41.5亿的播放量，也再次讲明，独家好处的头部剧是视频网站获得受众喜爱的拳头居品，诚心之作，自会颂声遍野，良性竞争步地下，也必不会使珠玉蒙尘。

　　结语：

　　想深方益远，谋定此后动。对版权剧的筛选，对好处剧的培植，绝非一日之功。从定题材办法，到对筹商题材的资源歪斜，是数亿元的刀起刀落，又何尝不是在这个只须第一个吃螃蟹的东谈主才气挖到最大一桶金规模，下一番赌注？

　　2018Q1的各平台影视剧施展已定，爱奇艺这轮较量中，于版权剧、好处剧的剧目数目、题材、点击率和口碑评测，都首先了自后者一个身位。但视频网站的变数依然存在，市集需要源远流长的优质本体。战事未止，谁都无法枕戈坐甲。积水成渊萝莉 后入，则当生蛟龙。